{"id":273,"date":"2012-10-05T10:51:37","date_gmt":"2012-10-05T08:51:37","guid":{"rendered":"http:\/\/wettbewerbsvorteile.com\/weblog\/?p=273"},"modified":"2013-09-02T21:52:00","modified_gmt":"2013-09-02T19:52:00","slug":"wettbewerbsvorteile-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wettbewerbsvorteile.com\/weblog\/wettbewerbsvorteile-marketing\/","title":{"rendered":"Wettbewerbsvorteile & Marketing"},"content":{"rendered":"

Marketing als Managementsystem ohne Ausrichtung auf konkrete Wettbewerbsvorteile ist immer eine verlorene Investition und vernichtet Kapital \u00a0!<\/p>\n

In der Praxis hat sich diese Erkenntnis leider noch nicht durchgesetzt, bzw. wird in den seltensten F\u00e4llen erkannt bzw. wahrgenommen. Grund daf\u00fcr ist auch, dass der Marketing-Erfolg per se nur sehr schwer messbar ist. Dabei kann man anhand spezieller Anhaltspunkten sehr gut erkennen, ob die eingesetzten Marketing-Investitionen prim\u00e4r verloren sind, oder eben nicht. \u00c4u\u00dferungen wie \u201eunser Marketing-Budget betr\u00e4gt 5% vom Umsatz\u201c\u00a0 sind solche Indizien und verraten, dass hier Geld vernichtet wird. Auch \u00c4u\u00dferungen, wie \u201edie Konkurrenz macht das auch\u201c lassen erahnen, dass hier Kapital zwecklos vernichtet wird.<\/p>\n

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Pr\u00fcfen Sie Ihre Investitionen in Marketing auf konkrete Wettbewerbsvorteile!<\/strong><\/p>\n

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Je zielgerichteter eine Marketingaktivit\u00e4t geplant und eingesetzt wird, speziell in Hinblick auf konkrete Wettbewerbsvorteile, umso wertvoller ist diese Ma\u00dfnahme f\u00fcr das Unternehmen. Ergibt sich kein erkennbarer Wettbewerbsvorteil aus einer konkreten Marketingaktivit\u00e4t, bzw. f\u00fchrt diese zu keiner konkreten Veranlassung beim Kunden, ist zu pr\u00fcfen inwieweit diese \u00fcberhaupt Sinn macht. Argumente wie \u201edadurch wird der Bekanntheitsgrad gesteigert, haben aus meiner \u00dcberzeugung reine Alibi-Funktion und sind einzustellen.<\/p>\n

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Stellen Sie zweckneutrale Marketingaktivit\u00e4ten ein !<\/strong><\/p>\n

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Unter diesem Aspekt muss Marketing immer etwas konkretes bewegen, ver\u00e4ndern, oder zum konkreten handeln auffordern ! Ist dies nicht gegeben, dann ist die Ma\u00dfnahme verlorenes Kapital. Pr\u00fcfen Sie daher alle Ihre Aktivit\u00e4ten auf diesen Faktor. Dabei heben Sie nicht nur ein enormes Kosten-Einsparungspotenzial, Sie erkennen auch wo Ver\u00e4nderungen oder Umgestaltungen notwendig\u00a0 sind, um mehr Absatz-Erfolg zu erzielen.<\/p>\n

Bevor Sie also \u00fcber Marketing nachdenken, sollten Sie zun\u00e4chst \u00fcber Wettbewerbsvorteile nachdenken und danach Ihre Marketingaktivit\u00e4ten planen.<\/p>\n

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Viel Erfolg bei Ihrer Unternehmensf\u00fchrung mit Wettbewerbsvorteilen.<\/p>\n

Dipl.-Wirtsch. Ing. (FH) Rolf Popp<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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