![\"\"](\"http:\/\/wettbewerbsvorteile.com\/weblog\/wp-content\/uploads\/Rolf-Popp-Mrz-11-300x211.jpg\" "\\"Rezept")
<\/a><\/p>\n\u00a0Dipl.-Wirtsch. Ing. (FH) Rolf Popp<\/p>\n
Dabei sind aus meiner, analytischen Sichtweise, nur wenige Zutaten n\u00f6tig, um ein erfolgreiches Rezept zum Markenaufbau zu erstellen.<\/p>\n
Was ist eine Marke, die wirtschaftlich wertvoll ist ?<\/strong><\/p>\nEigentlich kann dies nur eine Marke sein, die f\u00fcr sich alleine genommen positive Auswirkungen auf ein Unternehmen bewirkt.<\/p>\n
Einerseits ist eine Marke ein flie\u00dfender Prozess, beginnend von keiner Bedeutung, \u00fcber etwas Bedeutung bis hin zu der Marke die wir uns alle w\u00fcnschen, eine Marke aufgrund derer Ums\u00e4tze ohne unser Zutun generiert werden, oder aufgrund derer unsere Kosten ohne unser Zutun minimiert werden. Andererseits unterliegen auch Marken Schwankungen. So kann es durchaus vorkommen, dass das Potenzial von Marken nicht voll genutzt wird, ebenso wie die Tatsache, dass der Wert einer Marke h\u00e4ufig \u00fcbersch\u00e4tzt wird.<\/p>\n
Die Bedeutung der normalen Marke wird regelm\u00e4\u00dfig \u00fcbersch\u00e4tzt !<\/strong><\/p>\nMachen Sie den Praxistest. W\u00fcrde ein Kunde Ihr Produkt nur deswegen kaufen, weil Ihre Firma oder Produkt einen gewissen Namen hat ? Wenn ja, dann verf\u00fcgen Sie \u00fcber eine echte Marke, was nat\u00fcrlich ein wesentlicher Wettbewerbsvorteil ist. Oder ist Ihre Marke eher ein Erkennungszeichen f\u00fcr Ihre Firma oder Ihre Produkte, und dient damit als Akzeptanzausl\u00f6ser zur Anbahnung von Gesch\u00e4ftskontakten. Dies ist, aus meiner Erfahrung, in der Praxis eher der Normalfall. In solchen F\u00e4llen empfehle ich den Werbeetat auf Sinnhaftigkeit zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n
Nehmen wir das Beispiel der Firmen Google und Facebook. Beide geh\u00f6ren heute unbestritten zu den erfolgreichsten Marken der Welt, obwohl diese vor wenigen Jahren noch nicht existierten. Wenn wir ganz genau hinschauen, dann sind diese Marken nicht deswegen so erfolgreich weil zuerst der Markenname da war, sondern weil einzigartige Ideen, aktuelle Kundenbed\u00fcrfnisse oder moderne Konzepte und Technologien angeboten wurden, bzw. dahinter stehen. H\u00e4ufig sind solche Firmen auch die ersten, die etwas Neues anbieten oder tun. Bei weniger stark ausgepr\u00e4gten Marken handelt es sich vielfach um Qualit\u00e4ts-, Prozess- bzw. Logistikoptimierungen. H\u00e4ufig sieht man auch, die in den meisten F\u00e4llen wenig aussagekr\u00e4ftige Idee, eine Marke mit der bisherigen \u201eLebensdauer\u201c einer Firma zu begr\u00fcnden.<\/p>\n
Insgesamt kann erkannt werden, dass ein einfacher, einpr\u00e4gsamer Name sicher besser beim Kunden aufgenommen und behalten werden kann, als eine komplizierte Buchstabenfolge.<\/p>\n
Das Rezept f\u00fcr eine echte Marke !<\/strong><\/p>\nMeine Empfehlung zum Aufbau einer echten Marke lautet daher:<\/p>\n
Suchen Sie sich einen einfachen, einpr\u00e4gsamen Namen, m\u00f6glichst unterst\u00fctzt durch ein Bild o.\u00e4. um noch einpr\u00e4gsamer zu sein. Anschlie\u00dfend m\u00fcssen Sie m\u00f6glichst revolution\u00e4re Technologien, Neuheiten oder besondere Kundenbed\u00fcrfnisse abdecken, oder deutliche Kostenreduzierungen beim Kunden bewirken. Bestes Beispiel f\u00fcr diesen Ansatz ist die Firma Apple. Wenn Sie dann noch Gef\u00fchle ins Spiel bringen, wie Steve Jobs der Gr\u00fcnder von Apple dies tat, dann wird Ihre Marke ein unschlagbarer Wettbewerbsvorteil.<\/p>\n
Ein deutliches Signal, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, spiegelt das Interesse der Kunden bzw. der \u00d6ffentlichkeit an Ihren Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n
Das Rezept f\u00fcr eine echte Marke als Wettbewerbsvorteil, enth\u00e4lt daher\u00a0aus meiner Sicht drei wichtige Elemente. Innovationen in Kombination mit einem m\u00f6glichst leicht zu merkenden Namen bei gleichzeitigem \u201eUnterheben\u201c von Gef\u00fchlen.<\/p>\n
P.S. Werbung, oder besser formuliert Propaganda, sollte aus meiner Sicht, fr\u00fchestens beim Unterlegen und Einbringen von Gef\u00fchlen mit ins Spiel kommen. Vorher sollten alle n\u00f6tigten Basis-Zutaten
\nvorhanden sein, sonst hilft auch die beste Werbung nur wenig. Oder anders ausgedr\u00fcckt, ohne echte Innovationen bzw. Besonderheiten muss viel Werbung betrieben werden, bei zweifelhaften Erfolgsaussichten.<\/p>\n
Viel Erfolg bei Ihrer Rezeptur !<\/strong><\/p>\nDipl.-Wirtsch. Ing. (FH) Rolf Popp<\/p>\n
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