{"id":746,"date":"2013-11-01T08:20:33","date_gmt":"2013-11-01T07:20:33","guid":{"rendered":"http:\/\/wettbewerbsvorteile.com\/weblog\/?p=746"},"modified":"2013-11-01T08:20:33","modified_gmt":"2013-11-01T07:20:33","slug":"wettbewerbsvorteil-the-trend-is-your-friend","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/wettbewerbsvorteile.com\/weblog\/wettbewerbsvorteil-the-trend-is-your-friend\/","title":{"rendered":"Wettbewerbsvorteil : The Trend is your Friend"},"content":{"rendered":"

Trends jeglicher Art bilden die Basis, um schneller und sehr einfach oder deutlich langsamer wenn \u00fcberhaupt vorw\u00e4rts zu kommen.<\/p>\n

\"Wettbewerbsvorteil-Trendentwicklung\"<\/a><\/p>\n

Trends sind dauerhafte Entwicklungen – manche k\u00fcrzer manche l\u00e4nger !<\/b><\/p>\n

Eines der besten Beispiele ist das Rudern auf einem Fluss. Flussabw\u00e4rts kommen Sie in derselben Zeit doppelt so weit voran wie Flussaufw\u00e4rts. Zudem sind Sie Flussaufw\u00e4rts nach gleicher Strecke am Ende Ihrer Kr\u00e4fte und Flussabw\u00e4rts deutlich fitter. In welche Richtung w\u00fcrden Sie mit Ihrem Unternehmen lieber rudern wollen ?<\/p>\n

Trends als Str\u00f6mungsrichtungen betrachtet sind mit dem sogenannten Domino-Effekt vergleichbar. Daher ist es eine der ersten Aufgaben der Gesch\u00e4ftsleitung Trends zu suchen, zu erkennen oder zu erahnen. Letztlich basiert die gesamte Unternehmensentwicklung jeder Firma auf Trends, welche durch Massenerscheinungen um ein Vielfaches verst\u00e4rkt oder behindert werden.<\/p>\n

Trends ergeben sich auch aus Massenverhalten und Massenerscheinungen<\/b><\/p>\n

\"Wettbewerbsvorteil-Trend\"<\/a><\/p>\n

Als Beispiel m\u00f6chte ich zwei Schaufenster in einer beliebigen Stadt nennen. In beiden F\u00e4llen ist der gleiche Inhalt zu sehen. Dann wird bei einem der Schaufenster eine Traube von Menschen davor gruppiert und bei dem anderen nicht.<\/p>\n

Nach meiner Meinung wird sich die Menschentraube vor dem schon vollen Schaufenster weiter f\u00fcllen, wohingegen der Platz vor dem anderen Fenster weiterhin leer bleiben wird.<\/p>\n

Man k\u00f6nnte auch sagen: Trend generiert Trend<\/b><\/p>\n

Allerdings muss auch darauf geachtet werden, ob ein angeblicher Trend nicht nur eine punktuelle bzw. mittelfristige Sondersituation darstellt. Es ist also auch das kritische Hinterfragen von Trends bei der Interpretation von Entwicklungen zu beachten.<\/p>\n

In der Unternehmenspraxis ist es daher f\u00fcr das Management unerl\u00e4sslich, ausgehend von Megatrends, Branchentrends, Technologietrends und Regionaltrends Produkte und Leistungen anzubieten bzw. zu entwickeln, welche in eine Trend-Richtungen weisen. So steht dem Erfolg schon viel weniger im Weg, als wenn dies nicht ber\u00fccksichtigt wird.<\/p>\n

\u00dcbersicht wichtiger Trends:<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

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  1. Megatrends<\/li>\n
  2. Branchentrends<\/li>\n
  3. Technologietrends<\/li>\n
  4. Regionaltrends<\/li>\n
  5. Produkt- & Leistungstrends<\/li>\n<\/ol>\n

    Megatrends sind nat\u00fcrlich besonders wichtig, da diese die Ausgangsbasis des Trends bilden. In der Praxis werden Megatrends jedoch gerade bei kleineren Unternehmen h\u00e4ufig komplett vernachl\u00e4ssigt. Detailliertere \u00dcberlegungen zu Megatrends werden in einem sp\u00e4teren, separaten Artikel gegeben.<\/p>\n

    Zu beachten ist auch, als Erster einen Trend auszul\u00f6sen, bzw. als \u201efirst mover\u201c einen Trend zu verk\u00f6rpern, was als Sonderform hier genannt werden muss.<\/p>\n

    Als Wettbewerbsvorteil f\u00fcr alle Unternehmen ist daher die regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfung von Trends eine wichtige Aufgabe, um das Unternehmen nicht in einen austrocknenden See zu steuern, aus dem es nicht mehr heraus kommt.<\/p>\n

    Marktforschung vermittelt eine Vorstellung k\u00fcnftiger Trends <\/b><\/p>\n

    Die Beobachtung und Marktforschung zur Entwicklung des Absatzes ist ein besonders wichtiges Instrument. Deshalb sollte auch stets die Marktforschung einen ebenso wichtigen Stellenwert im Unternehmen einnehmen, wie es die Trendentwicklung hoffentlich tut.<\/p>\n

    Viel Erfolg bei Ihrem Wettbewerbsvorteil:\u00a0\u00a0 \u2026 the trend is your friend !<\/strong><\/p>\n

    Dipl.-Wirtsch. Ing. (FH) Rolf Popp<\/p>\n

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    <\/div>